Google im Azubi-Recruiting: Warum und wie Sie es nutzen sollten

Auch bei der Ausbildungssuche ist Google erste Anlaufstelle, wenn es um die Suche nach Informationen geht. Umso wichtiger, Google als Kanal in das eigene Azubi-Recruiting mit einzubeziehen.

Bestandsaufnahme: So überprüfen Sie Ihre Sichtbarkeit bei Google

Zunächst sollten Sie die wichtigste Frage klären: Ist das eigene Unternehmen bei den relevanten Suchanfragen bereits auf den vorderen Plätzen gelistet? 99,1 % aller Klicks entfallen auf die ersten 10 Ergebnisse – Unternehmen, die auf Seite 2 oder noch weiter hinten erscheinen, sind damit für User:innen kaum noch existent.  

Wichtiges Ziel für Unternehmen: Sichtbarkeit

Für Sie als Unternehmen bedeutet das folgendes: Ihre Ausbildungsplätze werden nur dann von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen, wenn Ihr Unternehmensauftritt – oder Ihre Karriereseite – über einen der ersten Treffer zu finden ist. Testen Sie einfach selbst, indem Sie Suchanfragen eingeben, über die Ihre Zielgruppe auf Sie aufmerksam werden soll.

Tipp: So suchen Ihre Bewerber:innen

Häufige Suchanfragen sind Kombinationen aus dem Ausbildungsberuf und dem Ort, an dem die Ausbildung stattfinden soll. Zum Beispiel: „Handelsfachwirt Hohen-Sülzen“.

Unternehmensnamen werden dagegen seltener gegoogelt – aber vor allem dann, wenn sie einen hohen Bekanntheitsgrad genießen.

Mögliche Gründe für fehlende Sichtbarkeit

Ihr Unternehmensauftritt und Ihre Stellenanzeigen erscheinen bei relevanten Suchanfragen nicht auf Seite 1 bei Google? Das kann folgende Gründe haben:

1. Keine ausreichende Google-Optimierung: Google will seinen Usern die besten Ergebnisse präsentieren. Seiten, die lange laden, oder veraltete Inhalte bieten, gehören definitiv nicht dazu. Das Gute: Es gibt diverse Tools und Plug-ins, mit denen Sie Ihre Website einem kostenlosen Basis-Check unterziehen können.
   
   
2. Starke Konkurrenz mit anderen Unternehmen: Die ersten Plätze auf Google sind je nach Suchanfrage hart umkämpft. Vor allem in Städten, Regionen und Berufen, in denen Azubis knapp sind, setzen Unternehmen alles daran, auf Google sichtbar zu sein – zum Nachteil der Wettbewerber.
   
   
3. Keine Plattform oder Jobbörse mit hoher Sichtbarkeit: Dass mittelständische Unternehmen nicht immer die Ressourcen haben, die eigene Website aufwendig zu optimieren, ist klar. Eine gute Möglichkeit ist es, auf Ausbildungsportalen und -börsen präsent zu sein, die eine hohe Sichtbarkeit bei Google für Sie generieren.

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Die Basis für gute Rankings

1. Suchmaschinen-Optimierung (SEO) 

Damit Sie sich in der Google-Suchausgabe organisch auf Seite 1 der Suchergebnisse platzieren können, erfordert es sehr gutes SEO (Search Engine Optimization), also das genaue Abstimmen von Strukturen und Inhalten auf die Anforderungen von Google.

Das ist keinesfalls schnell erledigt. Vielmehr bedarf es einer langfristigen Strategie und dauerhaften Optimierung Ihrer Website. Auch die Mobile-Optimierung der Website ist ein wichtiger Faktor, wenn es um Top-Rankings geht. Websites, die nicht mobile-optimiert sind, werden deutlich schlechter platziert.

2. Relevanter Inhalt

Wie gesagt: Google will seinen User die besten Ergebnisse bieten. „Relevanz“ ist hier also das wichtigste Kriterium für eine gute Platzierung. „Beantworten meine Inhalte die Suchbedürfnisse der User?“ sollte die wichtigste Frage sein, wenn es darum geht, die eigenen Website aufzusetzen oder zu aktualisieren.

Um herauszufinden, wonach Ihre Zielgruppe sucht, benötigen Sie spezielle Programme, Fachwissen und Zeit für eine Analyse. Schließlich geht es darum, relevante Schlüsselwörter („Keywords“) ausfindig zu machen, die Ihre Zielgruppe bei Google eingibt – und für die sie die besten Antworten präsentieren.

„Google for Jobs“ im Azubi-Recruiting 

„Google for Jobs“ ist eine Jobsuche innerhalb der Google-Suche, die seit 2019 angeboten wird. Wird eine Suchanfrage wie „Ausbildungsplatz in meiner Nähe“ eingegeben, durchsucht Google Jobbörsen, Karriereseiten und Unternehmensseiten nach passenden Stellenanzeigen und liefert diese – in einer Ergebnisbox hervorgehoben – noch vor den normalen Suchergebnissen aus.

Nutzer:innen haben dabei die Möglichkeit, Filter zu setzen und die Suche zu präzisieren. Interessieren sich Nutzer:innen nun für eine der ausgespielten Stellenanzeigen, können sie sich über den Bewerben-Button zur entsprechenden Karriereseite oder Plattform weiterleiten lassen. Ähnlich wie bei den organischen Treffern spielen auch hier Optimierungen eine große Rolle. So müssen zunächst die Stellenanzeigen auf Datenbasis strukturiert und somit für Google gut auslesbar sein. Hier ist Ihre IT gefragt.

Vorteile für Ausbildungsbetriebe, die Google for Jobs nutzen

• Die Stellenanzeigen haben eine besonders große Reichweite.
• Die Stellenanzeigen werden kostenlos von Google ausgespielt.
• Die Such-Algorithmen von Google sorgen für eine hohe Passung der Bewerber:innen.
• Sie erhöhen die Anzahl an Bewerbungen.

Neben der Datenstruktur spielen die Inhalte Ihrer Stellenanzeigen eine große Rolle, wenn es um gute Platzierungen geht. Prüfen Sie daher Ihre Stellenanzeigen. Enthalten Sie klare Anforderungen, wichtige Informationen wie Gehalt und Arbeitsort und werden die Abschnitte sinnvoll strukturiert?

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Zusammenfassung: Azubi-Recruiting mit Google

• Die Mehrheit der Ausbildungssuchenden nutzt Google
• Nur die ersten Suchergebnisse generieren Aufrufe
• Mit Google for Jobs können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Stellen kostenlos vergrößern